耐克寻找品牌认同的基石

理念，即使在产品推广时也不例外。据耐克介绍，在针对一些产品进行特定的沟通时，一个绝对重要的关键标准是“创新”。“一个营销活动不够启发或创新，我们是不会做的。启发、创新，这是营销要传递的重要理念，”据黄湘燕介绍。以Nike Free Flyknit在中国市场的推广为例，为了凸显跑鞋仿佛第二层肌肤的完美贴合功能，在上海一处门店外墙的巨型户外广告牌上现场编织起了一只鞋。先贴板，再一针一线地进行编织，最后搭载上纯白的Free鞋底，这双由4位专业人士负责的终极跑鞋在连续10天的高空作业后现身上海街头。创造并引领一场社会风潮，品牌要想得更大、看得更远。“从品牌创立40多年以来，我们一直在传播运动的精神，在传递运动精神时，如果能够认同这个精神，就自然能认同这个品牌；我们认为，如果消费者认同这个品牌时，那在
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