耐克寻找品牌认同的基石

暑假本是青少年一年当中最轻松最适合多多运动的时期，然而电脑越来越占据他们的生活，成为他们生活的中心点。2013年夏天，为了让青少年们运动起来，耐克开展了主题活动“出来出来”。活动覆盖多个城市，包含线上传播和线下活动两个部分：线上，从7月4日起每晚七点，借由@JUSTDOIT及明星名人微博发出“运动闹钟”，以风趣的语言、图片和短片形式向青少年们传递运动的信息，并提供参加耐克运动活动的资讯，号召青少年走出家门去运动、去流汗；线下，知名运动员和爱好运动的明星来到青少年中间，激励他们多运动，同时耐克在北京、上海、广州组织晚间篮球、足球、跑步、女子健身等各项运动，把城市变成“运动场”。在这个活动中，耐克的一个重要任务，是让消费者感受到运动可以变成生活形态的一部分。不仅品牌营销会依据这样的
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