耐克寻找品牌认同的基石

er）经常对员工说的一句话。究竟，耐克还可以做什么保持品牌的创新？Nike+是一个例子，让Nike+数字生态引导消费者去想他们还可以拥有什么、如何发挥运动潜能；转变营销思维与消费者沟通品牌精神，亦是一个不可或缺的元素。在这场争夺“钱包”的博弈中，耐克希望消费者的体验不仅限于具象的产品，而是一种对品牌的认同。这样的营销理念，与近几年兴起的社会行为驱动型营销（Movement-based marketing）内涵不谋而合。在行为驱动型营销中，营销是鼓励行动，而非广而告之。消费者会认为他们不仅仅是购买一个品牌，更是在“参与”一个与他们志同道合的品牌。一些品牌已经找到了适合它们的社会风潮，定义了品牌与消费者可以共同参与的“社会运动”，苹果多年前就想通了，多芬用“真美运动”尝试着，耐克打造的，是一场数字化运动风潮。
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