耐克寻找品牌认同的基石

，耐克公司还没有充分向外界展示出大数据的魅力，但是从现有的服务和产品中，已经能够看到一些端倪。文章前面所提到的热门跑点推荐，为运动喜好者提供引导，是耐克挖掘数据为跑者提供的额外服务。此外，这些一手的数据可以为产品设计提供重要参考。耐克跑鞋设计总监Robert在分析Nike+后台数据时，发现很多消费者喜欢在晚上跑步，于是激发了他在设计跑步鞋时加上更醒目反光条的灵感，让产品更加方便。这样的例子，只是耐克根据Nike+平台的数据快速反馈市场的表现之一。“过去的2～3年间，分析数据可能给我们的启发和意义在于，消费者使用这个平台所产生的建议和疑问，将让我们的产品和服务更接近运动消费者的习惯和需求。”黄湘燕说道。可以肯定的是，现在，Nike+的商业价值还未完全开发出来。黄湘燕表示，“我们希望提供一个
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