吴冰：雪佛兰结构大改造

费模式，今后可能还需要不断观察和探讨。”总部与区域的联动诚然，每一次传播和销售决策的落实，都离不开雪佛兰总部的推动，但是如何了解各区域不同情况也极为关键。2012年，雪佛兰成立了九大区域营销中心，将部分权力下放。区域营销中心的作用包括两方面：首先就是让他们能够更多地结合区域特点，了解区域消费者需求，与当地消费者进行沟通交流，比如山东有很多县、乡，区域营销中心就和山东文化局合作，在100个县镇开展夏天露天电影活动，并将雪佛兰的产品和品牌融入其中；其次，在总部创立的大概念基础上，区域可以根据当代情况进行发挥，以科鲁兹掀背车与《中国好声音》的合作为例，结合总部“与音乐结合”的概念，各个区域有500多场线下活动落地。“成立区域营销中心以后，一方面‘总部搭台区域唱戏’，另一方面，区
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