BtoB品牌讲故事

的联系，要吸引注意力，和受众沟通。这几年来，我们可能有太多的信息要分析，数据帮助我们优化广告花费，到达目标客户，但创意和情感也一定要有，因为我们最终是要讲述一个UPS的故事。”一个平白的广告词，可能无法吸引人，一旦有故事，大家就愿意看了。“为什么有这个Happy campaign？我们要从情感出发，和客户有一个真正的情感联系。为什么会用案例分析？从我们客户角度来讲故事，由他/她来说服另一个客户，”陈淑慧进一步解释说。在亚洲市场，服务UPS的代理机构包括奥美广告、奥美公关和奥美互动，从头脑风暴筹备策划阶段开始，这三个部门和UPS之间都保持紧密合作，从而保证拥有一个整合的方案来营销“故事”。以UPS此次在中国市场推广“Happy（开心）”为例，由电视广告、平面广告、户外广告以及数字营销组成，同时补充城市
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