马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

前曾选用舒淇代言与当时植入《非诚勿扰》“高大上”的广告路线，现在的朵唯却选用了一个“草根”代言人，为何“弃用”舒淇？对此，马海霞对《成功营销》记者解释说：“根据2012年9月开始的品牌研究，所有研究结果表明：舒淇所代表的高贵明星气质给目标消费群的感觉是有距离感的。舒淇的高贵、典雅、性感、妩媚，这些气质不再是当下女性心中理想的形象。当我们发现多年来，我们如此注重与消费者从精神层面建立一种联系，而之前的品牌代言形象却可能是她们并不需要的，她们需要的更多的是一种内心的张力，内在的自信与个性。所以推出了slogan‘勇敢，让未知更美’，并将品牌调性定位于坚持积极，动感、时尚。”整合营销怎么做自品牌调性更改之后，2013年朵唯全年营销“轨迹”基本都围绕着具体产品和产品卖点而进行，而所采用
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