马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

的媒体形式也比较多样，微博话题、TVC广告、微电影等等。对此，马海霞分享说：“根据我个人多年的传播工作的感受，如今的传播已经不可能达到过去那样“爆破”似的传播效果。过去的整合传播是把单一信息选择媒介平台投放从而覆盖不同人群，类似于营销1.0时代中通过不同平台的投入而达到曝光；而现在的传播，更需要注重明确的传播目的和主题，甚至是不同平台的价值。品牌不再是要将一次传播贡献给不同人群，而更可能是针对相同人群所给出的传播内容和层次更加丰富，让同一目标消费者群对品牌的认识更立体。”相较于许多品牌围绕自身的理念进行推广的方式来说，朵唯将主要营销方向定位到具体产品的做法好似更加实惠。围绕朵唯几款主打明星产品，我们采用随时更新传播资源平台，并用不同的主题和内容来宣传，使特定产品在潜
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