李维斯：2014扭转战
成功营销2014年第1
李维斯：2014扭转战
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美国牛仔服饰制造商李维斯（Levi’s），是牛仔裤的鼻祖，经历了160年的风雨，从美国走向全球，成为世界知名牛仔服饰品牌。李维斯非常注重与消费者的情感沟通，较早采用了数字营销新、奇、酷的交流方式，但是Levi’s中国区的数字营销却逊色很多。“这是因为前几年李维斯中国区没有特别重视数字营销”，其中国资深数字营销经理罗凯表示：Levi’s将在2014年加大中国数字营销力度。他们将结合中国消费者特性和媒体特性做本土化的品牌战术改造，并将重视移动营销，将其比例从原来数字营销占比5%-10%，提升至20%-30%。美国品牌精神的中国数字营销历史上，李维斯曾与美国淘金热、西部牛仔以及美国军队等紧密联系在一起，代表了进取、率性、自
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