李维斯：2014扭转战
由的美国精神，这种精神成为李维斯品牌的DNA。李维斯在走向世界各地的进程中，也将这种品牌精神带到各地市场，但是在中国，这种非常适合“战术发挥”的品牌精神，却没有在年轻消费者心中留下应有烙印。一个例子：虽然李维斯2010年专为中国18-29岁年轻消费群的身材特点而打造了单宁镇（Denizen）子品牌，却并没有获得出色成绩，反而因业绩不佳在2012年退出了中国市场。曾有业内人士分析，这是因为李维斯店面多设在百货店，后者并不是年轻消费者购物的主要场所。而李维斯秉承经典款路线让品牌形象日趋老化，与牛仔主消费群体90后走的并不近。而更直接的原因是：缺乏“接地气”又传承美国品牌气质的创意营销投放。罗凯介绍：2012年以前Levi’s中国市场的营销方案多由中国本土机构代理，比较符合中国市场特点，却没有很好地体现Levi’s
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