李维斯：2014扭转战
的品牌精神；2012年、2013年后，Levi’s中国的市场营销方案多借用美国总部的营销创意，根据中国市场情况再做些小的调整，这样虽然较好地传承了品牌精神，但牛仔文化、美国精神却让中国消费者感觉很遥远。为了将Levi’s的品牌精神与中国本土市场营销更好地结合，拉近与当地消费者的距离，罗凯要求市场营销团队（按职责划分为公关、数字、品牌、销售四部分）必须做好消费者洞察，深入了解并找到消费者易于接受的营销方式。互联网已成为中国年轻消费者获取信息的主要数字营销罗凯Levi’s资深数字营销经理，曾任奥美客户总监，PUMA全国数字营销经理。P.23平台，2014年李维斯将充分利用这一平台的优势，进一步了解中国消费者，与其展开互动，塑造本土化品牌精神。具体如何开展？罗凯强调，李维斯中国将根据不同的数字营销平台做有针对
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