汽车厂家和经销商创新媒介投放模式研究
财经文摘2014年第4
汽车厂家和经销商创新媒介投放模式研究
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户外媒体即一切设置于户外的用于传递广告信息的媒介，因其内容丰富、图文清晰、视觉冲击力强、易被受众认知等优点而广泛用于汽车厂家（以下简称“厂家”）和经销商用于产品宣传和品牌形象提升。全国的高速公路主干道、商业街中心、机场等人流集中的地方都能看到各式各样的户外媒体。业界通用的媒介投放模式——都是由厂家主导在重点销售城市寻找户外资源，然后通过媒介代理公司投放广告为新产品上市造势，此传统模式有宣传方式高度契合目标消费者的生活圈特性，广告到达率较高，能够长时间占据重点市场的宣传阵地等优势。但存在投资成本较高的缺点，对于预算有限而且销售目标较高的厂家而言，在户外媒
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