汽车厂家和经销商创新媒介投放模式研究
体的费用大幅增长且媒体的空档期难以统一的情况下，该如何联合经销商在全国建立自己的户外宣传阵地呢？ 并且如何获得最佳的投资回报率？有限的预算需要市场部人员创新媒介投放的方式。厂家销售与市场部通过与经销商的座谈做出了如下决策——联合经销商采买当地的户外资源，厂家给予经销商资金支持。那么联合采买户外媒介的效果如何呢？（1）从参与经销商数量、户外媒体采买量分布城市来看，在项目开展的第一年，就有58家经销商，在全国42城市采买了59块户外媒体，第二年有72家经销商在全国58个城市采买了83块户外媒体。经销商参与数量增长达24%，城市分布数量增长达38%，户外媒体购买量增长达41%。（2）从投资回报率来衡量，项目开展的第一年投资回报率达2：1，项目开展第二年投资回报率达3：1。（3）从广告达到率和400热线数据
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