论我国为感官商标注册立法的必要性
五感营销”中的嗅觉营销，顾名思义就是通过一种通过某种特殊的气味来宣传商品的营销手段。曾经有一位牛津大学的心理学家做过实验，他让参与者吸入可识别的不同种类气味，然后扫描了参与者的脑部记录下反应，结果表明人们对于不同气味有喜恶之分，并且他们能够自动将气味与商品联系在一起。另外，传播学大师施拉姆在其著作中也说明：“作家和学者一致的看法是，气味有一种很强的使我们回忆起过去的能力。”由此可见，企业可以利用这种人们独特的识别方式进行营销手段上的创新，从而提高企业竞争力。在全球二十个“感官卓越品牌”中占榜首的就是将感官力度发挥到96.3%的新加坡航空公司，他们的品牌也就是前文所提到的特殊香水，它给乘客带来了前所未有的享受。2004年，三菱汽车公司将一种特殊的“新车味”植入到了两份主流报纸中，结果这款汽车在两周里就全部售完，与此相类似的就是卡夫食品，他们也把气味陷入到了杂志广告中，取得了很好的收益，由此可以感受到嗅觉
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