消除礼品顾客价值偏差的有效途径
红色是中国人的喜庆色，而这种喜庆色可以用于多种场合；可以体现在礼品的外观上，如给礼品一个富有朝气的造型，使年轻人一见如故；可以体现在礼品的功能上，如能传承中国的古代书法、绘画技艺等；也可以体现在礼品的品牌名称上，如“松鹤”牌产品，即与中国人的松鹤延年的观念相一致。三是要突出自己产品的差异。在同类型产品同质化越来越明显的条件下，突出自身产品的文化特色，有区别于他人的文化话题，是赢得消费者的有效手段。总之，提升品牌知名度、提升产品的质量、赋予礼品以文化内涵，虽然增大了企业的经营成本和提高了礼品的价格，但由于同时提高了礼品的收益，降低了送礼者的非现金成本，消除了礼品收、送双方对于礼品的价值感知偏差，并有可能使收礼者的感知价值≥送礼者的感知价值，为礼品扩大销量打下了坚实的基础，使得礼品获得了更为广阔的市场空间。参考文献：[1]姜彩芬.面子与消费[M].北京：社会科学文献出版社，2009，（9）.[2]徐豪.礼品市场“刚需
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