自制剧植入式广告效果实证研究

的情感效果要高于其他受众，因此，研究假设B3基本成立。
　　4.品牌特征与广告情感的相关性分析。本研究把七色花和香飘飘就划为产品类品牌，而中国银行则归为服务类品牌。从表2中可以出，受众对服务类品牌广告情感效果要高于产品类品牌，因此，研究假设D1成立。
　　（三）广告的意动效果分
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