自制剧植入式广告效果实证研究

析。广告的最终效果体现在销售业绩上，受众对广告产品的购买行为是广告效果的重要衡量因素。表3显示了受众对植入广告的购买意向，对七色花的购买意向平均值为3.63，香飘飘为3.82，中国银行为3.21，总体来说，受众特征对广告购买意向的影响较为明显。
　　表3 受众特征对植入广告的购买意向描
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