基于TAM的移动广告用户采纳研究

对用户移动广告的态度也有显著影响。
　　二、消费者对移动广告态度的研究模型和假设
　　1.娱乐性。得益于3G技术的迅速发展，移动广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来。移动终端将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏
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