基于TAM的移动广告用户采纳研究

扮演的提供信息的角色是其最主要的功能。
　　当广告不能提供消费者所期望的功能，转移消费者对其他有兴趣的事物的注意力，将会使用户产生焦虑的心情，继而对广告产生负面的态度。而广告内容的可信性是影响用户对广告价值和态度的重要变量。移动广告信息的娱乐性、信息性、干扰性和可信性
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