基于TAM的移动广告用户采纳研究

来的喜好与否的心里倾向。Brackett和Carr（2001）针对用户对互联网广告的态度进行了研究，认为消费者对广告所感受的娱乐性、信息性、干扰性和可信性会影响消费者对广告价值的评估，此四项再加上相关的人口统计变量就可看出消费者对广告的态度。其中，有趣的广告对品牌态度有正面的影响，广告所
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