基于TAM的移动广告用户采纳研究

程度。其二是感知的易用性（Perceived Ease of Use，PEOU），反映一个人认为容易使用一个具体的系统的程度。TAM如图1所示，认为系统使用是由行为意向决定的，行为意向是由某人想用的态度和感知的有用性共同决定的。
　　3.用户对移动广告态度。广告态度指的是特定情景中，消费者对于广告刺激反应出
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