基于TAM的移动广告用户采纳研究
营销的重要因素。
2.技术接受模型。Davis运用理性行为理论研究用户对信息系统的使用行为时提出技术接受模型。技术接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）认为影响用户使用行为的因素有两个：其一是感知的有用性（Perceived Usefu1ness，PU），反映一个人认为使用一个具体的系统对他工作业绩提高的
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