基于TAM的移动广告用户采纳研究

到来，移动营销无疑成为移动商务企业应用中最具潜力的服务，而移动广告则是移动营销中最普及和实用的应用。[2]越来越多的公司在广告和客户关系管理以及营销中开始使用移动广告服务，因此，研究移动广告的消费者采纳行为和意愿的研究就变得非常重要。本文研究了消费者对移动广告的有用性和
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