基于TAM的移动广告用户采纳研究

易用性感知及采纳问题，构建论文基于TAM的移动广告消费者采纳模型，认为消费者感知移动广告的有用性和易用性对用户在移动广告的态度上有正向的影响，而用户对移动广告的态度显著的影响了用户对移动广告的采纳。
　　一、理论基础
　　移动广告的用户采纳问题对于企业成功实施移动营销来说
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