社交化电子商务营销模式分析
今传媒2014年第1
社交化电子商务营销模式分析
——以腾讯电子商务为例
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摘 要：在社交媒体时代，传统电子商务营销依靠单纯的广告投放已经无法使消费者信服从而产生购买行为。如今，消费者的购买行为往往受到身边朋友以及网络好友的影响，越发倾向于向熟人寻求购物建议。腾讯电子商务企业意识到“在线社交+电子商务”这种模式能够产生更高的用户黏性和购买率，利用自身社交网络相对稳定的人际关系链进行营销能够带来更大的价值空间。关键词：社交应用；电子商务；营销中图分类号：F724.6，G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0060-02社交化电子商务是一种把许多社交元素体现在购物过程中的模式，社交化电子商务网站的用户关联性很强，具有高互动性、高用户黏性的特点。在社交化电子商务网站网购的人群可以根据其他用户好友的经验和建议进行选购，降低了网络虚拟产品购物的风险。在电子商务领域是“无评论
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