电影微博营销中“弱联系”的强影响

影微博营销策略格兰诺维特认为，与一个人的工作与事业关系最密切的社会关系往往不是“强联系”，而是“弱联系”。弱联系虽不如强联系那样坚固，却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。著名的“六度分隔”实验中，正是由于层层叠加的“弱联系”才将世界上原本毫不相关的人联系到了一起。鉴于“弱联系”低成本高效能的传播效率，营销中选择利用社交媒体中的“弱关系”为主力，将会达到“低投入高影响”的效果。电影作为大众传播的工具，生命周期短、传播快速，所以营销必须要快速跟进，追求速度和短周期内的爆发力。（一）宣传期提前，注重上市前潜在观众的积累传统国产电影往往不注重前期的宣传和营销。因为电影上市周期较短，为积累消费者，电影的宣传要和电影的开机制作结合起来，前期宣传也很重要。网络社会各类信息比较繁多，发布信息时要将电影的主题与人们的消费心理结合起来，如《小时代》的“话题炒作”，《致青春》的“青春体”，《中国合伙
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