电影微博营销中“弱联系”的强影响

人》的“奋斗”等。通过前期宣传，提高“电影缘”，从而积累“观众缘”。（二）宣传重在创新，将创意融入到各种营销传播中关于《致青春》的网络营销传播，麦特总裁陈砺志总结：“网络策划包括互联网媒体的内容生产与发布；社会化媒体的内容生产与传播；能够形成广泛社会话题的创意及推广；渠道的占有或者获取。”如《致青春》在前期创造“青春体”通过官方微博不断发布，通过粉丝的一篇文章推动“有一种感情叫赵薇黄晓明”等话题的热议等。由此可见，成功的社交媒体营销传播要重视内容的生产和发布，独创性的传播内容将会在网络中脱颖而出，赢得更多受众的关注。（三）微博营销本质重在互动，扩大受众与客户群互动范围微博是社会化营销的第一工具、第一平台，目标是扩大和客户互动的范围。在电影的微博营销中，要充分利用微博快速、便捷、立体的特点，借助多种多媒体技术手段，通过文字、图片、视频等对电影本身或者涉及的话题进行描述，向受众发布，在线上不断
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