转型之困 探索之光
敏感。新媒体时代的受众摆脱了传统媒介专制的传播模式，他们乐于发挥主观能动性，享受媒介赋予的权利。早在2005年《超级女声》的短信投票就为通信商带来了3千万的收益。2006年，福克斯电视台的真人秀节目《你觉得能跳舞？》在决赛阶段，就创下每场观众投票总数超过1000万张的纪录。当代受众需要媒介展现出更加开明的传播姿态，扩展信息接收的空间。另一方面，集“传受”角色于一身的受众更加注重传播过程中的自我表现。自我表现是社交媒体最基础的功能之一。2009年《中国网民社交网络应用研究报告》显示，“用户使用社交网站的主要行为”选项中，选择“发表日志”和“在相册中贴照片”的人数分别是44.5%和38.1%。“正有越来越多的普通 “受众” 向 “公众”转变。越来越多的受众成为公众人物，他们的隐私、他们的个人空间暴露在各种媒体上，接受监督、评判与议论。”（2）消解孤立、期待认同的愿望。社交需求是人类仅次于生理需求和安全需求的第三大需求。个体通过构建社
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