转型之困 探索之光
会关系而实现认同和获得安全感。社交网站的普及和繁荣足以体现出当今受众强烈的社交需求和对社交性媒体的拥护。根据CNNIC的调查，“和好友网站聊天”、“查看好友近况”、“访问好友页面”这三个选项在社交网站使用行为中位列前三。受众需要通过新媒体技术加速社会化过程，获得传统媒体不能提供的使用体验。受众期待的媒体已不再仅仅作为获取信息的渠道，更是获取或者巩固社会关系、争得他人认同的工具。见于此，很多电视机生产商尝试将社交模式植入电视的设计和生产，支持聊天的COCO电视、支持微博的智能3D电视已经问世。在目前媒介环境下，社交正在成为媒介发展的一个重要趋势。（3）永不褪色的娱乐理想。娱乐功能是大众传播的主要功能之一。自电视媒体问世至今的漫长岁月里，娱乐性始终是受众孜孜不倦的追求。受众对娱乐性的推崇有着深厚的社会根源，它同社会的转型、意识形态的变化、文化交融和发展以及生活方式的变革有密切联系。电视媒体对娱乐性的彰显表现在
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