作为文化创意产业的中国电视娱乐
。这一时期电视娱乐的呈现形态较为单一，内容多为传统艺术形式的电视呈现，承担着弘扬主旋律和主流价值观、审美观的文化使命。20世纪90年代中后期开始，改革开放已经逐渐深入到文化领域，媒介生态发生了深刻变革。无论是各地都市报的红火，还是《快乐大本营》的风靡，都意味着文化事业向市场的进军。2005年的《超级女声》在成就了李宇春的同时，也成全了冠名商蒙牛，企业巨额资本的介入使得电视业的产业化进程突飞猛进。同时，电视娱乐节目中各种别出心裁的“点子”层出不穷，创意成了竞争的关键要素，电视娱乐进入“创意为王”的时代。二、作为文化创意产业的电视娱乐业（一）电视娱乐业进入创意（版权）产业时代进入创意经济时代，电视娱乐的创意成为创造价值、产生利润的核心资本，并逐渐成为受到法律保护的版权产业。中国内地的电视娱乐业并不是从一开始就明白这一点。早在20世纪90年代末，湖南卫视《玫瑰之约》就被指为台湾《非常男女》的翻版。2004年湖南卫视
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