受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
今传媒2014年第1
受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
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摘要：受众的认知心理直接影响劝服性效果。受众心理的一个重要功能即它是新闻宣传所造成的舆论力量转化为受众行为的中介，笔者选取光盘行动作为新闻宣传的例证，研究媒介报道效果中受众心理机制与劝服效果发挥的作用，甚而影响受众的认知心理和行为。从而运用受众认知心理学与劝服效果理论反作用于媒介报道，使之更有效的影响受众。关键词：光盘行动；受众心理；劝服效果中图分类号：G210，B842 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0155-02光盘行动是一场民间发起、政府助力的一次大规模活动。从大约为期一年的徐侠客（国土资源报副社长）微博拍照呼吁吃光盘中餐，到中青年团体IN_33的发传单活动，再到腾讯网、和讯网、人民网、新华网、凤凰网、中华网等媒体的竞相报道，光盘行动舆论报道经过了预热期、发展期、热潮期三个阶段[1]。本文将从整个舆
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