受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
论的形成过程分析以劝服为目的进行的光盘行动传播，以受众认知心理学知识对整个光盘行动报道过程中的劝服效果进行一个描述，在此基础上从受众心理学理论以及劝服效果理论方面提出良性措施。一、光盘行动与劝服理论1.从传播来源看劝服。从传播来源方面可以区分出三种变量，即传播来源的可信度、知名度、动机。这三者都对劝服的效果起制约作用[2]。由于取得最佳传播效果的关键还在于传播的内容本身，所以虽然光盘行动的发起者名不见经传，却引起陈光标、蔡奇、习近平等权威者的支持，可信度日渐提高；而正由于名人以及媒体的关注，连续一年多倡导光盘行动的徐侠客的微博和倡议得到广泛传播，仅1月21日到25日，微博数就由54808条飙升至739665条[1]，传播来源的知名度在其中发挥了正相关的作用；而另一个方面，当传播者的动机同他个人的利益相反时，他的劝服力量才最大。发起者徐侠客是国土资源报副社长，倡议与公款吃喝、盛宴浪费相对抗，非为个人利益，之后的青年团体、名
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