受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
）、社会属性（人际网络、群体归属、个人经历）、心理属性（个人性情、兴趣人格等），从传播对象看，人民网的舆情报告分析可知，具有社会进步倾向的人、外向的人、想象力丰富的人、心怀善意的人更容易受到节约思想的影响，传播的对象具有相似性。同时，不接触网络、和报刊等媒介的人则会较少受到新闻宣传的影响，说明光盘行动的宣传报道受传播对象经济水平、知识等方面因素的影响。由于心理学中认知理论主要立足于格式塔心理学的立场，认为态度的持有者和改变取决于人的认知在整体上是否一致。人的认知结构倾向于表现一致，意识到了不一致就会导致某种解决（如改变态度）以达到一致[3]，所以，劝服效果极易受传播对象自身“既有倾向”的影响。传播中较多文章引用中国农业大学的统计数据，数据中认为全国每年浪费食物总量折合粮食约500亿公斤，相当于粮食总产量的十分之一。按照保守推算，我国消费者仅在中等规模以上餐馆的餐饮消费中，每年最少倒掉约2亿人一年的
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