受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
食物。这种逆向思维，是在劝服信息中夹杂着警示性信息成分，使受众意识到当前我国食物浪费已经到了怎样严重的程度，借以树立起全民节约的风尚。还有例如“拒绝中国式‘盛宴’，网民发动‘光盘行动’”，“昆明有婚宴‘舌尖浪费’达50%”，以恐惧诉求作促进光盘行动进展。纵观整个传播效果的形成，劝服效果贯穿始终，发挥了目的作用，光盘行动的传播效果的形成是多种因素交互作用的结果，受传播来源、传播方式、传播对象等因素制约。二、光盘行动与受众认知心理机制光盘行动劝服性效果呈现于被劝服的对象，即受众。如今，人们越来越重视受众对传者的影响，受众主动对传者心理施以影响，实质上是传者对受众心理最充分、最强烈的影响的一种反射。光盘行动新闻宣传的过程就是顺利实现传者意图的过程，也就是受众不断接受信息、不断反馈的过程。受众认知心理学认为，认知成分是态度的基础，情绪情感是态度的核心，行为意向是行为前的心理和动作准备。受众态度中的三种
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