受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
成分可能相互协调，也可能不协调。受众态度的形成有一个过程。某种态度一旦形成，就会有一定的稳定性[4]。因此光盘行动的媒介报道过程中，影响受众劝服过程的要素有哪些？受众对光盘行动报道信息的反馈特征是什么？如何解释这种心理特征？1.影响受众认知行为的劝服要素。上文中提到的情感型说服和理智型说服两种说服机制，事实上是通过两种路径完成说服过程，即边缘心理路径和中枢心理路径[5]，表现为感性诉求和理性诉求两种。光盘行动宣传报道中，报道要起作用，就要在受众的两种心理机制基础上，引起受众节约意识的形成和浪费观念的改变。感性主导型心理机制下，影响光盘劝服的边缘要素主要通过晒光盘图片墙、光盘倡议视频等边缘线索来激发受众对光盘行动的情感共鸣。这种诉求方式注重对光盘行动进行整体包装， 通过塑造节约环保的形象，在消费者心理上形成一个典型的拥有者、使用者的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣[2]。理性主导型心理机制下，影响光盘行
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