受众认知心理领域下光盘行动劝服性效果研究
动新闻宣传劝服的核心要素是画面、声音、文字中涉及的实际性内容。受众通过严密的逻辑、深入的思考进行分析、判断，力求从众表象中看到更多本质性、规律性东西，在这基础上形成自己一整套的认识与理论。经过中枢要素传递的主要是观点的内容，内容为王要求光盘行动有某些切实的行动内涵。在具备受众心理动机、必要的知识的信息处理能力、进行信息处理的客观条件基础上，动机越强，能力越高，信息越倾向于进行理性诉求，受众的心理机制是理性主导型；反之，为感性主导型心理机制。影响受众认知、心理、行为的劝服要素中，感性主导型冲击性强，瞬间传播效果好，娱乐性强，适用普通大众；理性主导型更倾向于严密逻辑的冷静思考，内容符合国家人民的深远利益，但单调乏味，适用于精英人群。描述光盘行动劝服性效果过程，各有优劣的两种受众心理机制被灵活运用，与媒介性质、受众模式以及媒介自身定位相关。2.受众心理机制呈现的劝服性特征。（1）受众主动参与度高，因
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