从受众角度探讨电影中的隐性广告
上的“鲁花”商标，均属此类。当然，还有一种所谓的“植入式广告”，表现在一些文娱形式的电视节目里，由主持人在节目主持之中明确提示本节目由某某商家提供赞助的方式表现出来。其实这是一种近似于硬广告的传播形式，严格地讲，应该称之为“置入式广告”，而非隐性广告。三、追捧隐性广告的因素分析关于网络上盛传的隐性广告的种种赞美，无论是从传播学的角度加以肯定，还是从受众心理学的角度加以赞扬，笔者以为都不过是站在电影制片商的立场上所进行的夸大宣传和炒作而已，其特点也只能是从传播者单边的角度分析问题，夸大作用。目的十分明确，就是为了帮助电影制片商扩大影响，从而在影视剧的拍摄中更多地承揽广告，降低成本，并且从中获利。据相关爆料，《天下无贼》的隐性广告收入就高达4000万元人民币，而影片的总投入也不过5700万元。从传播学的理论来看，任何信息的传播都只能是在传播者和接受者之间来实现和完成，或者说只有在接受者有了明确意识的认知
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