从受众角度探讨电影中的隐性广告
或者认可的前提下才有可能形成其完整的传播过程。可是我们所见到的有关所谓的对于隐性广告优越性的炒作和宣传，其始作俑者都是单纯地或者片面地站在传播者自身的角度，而且是深挖细找，反复不断地将影视剧中潜藏的一些隐性广告明示出来大加炒作，似乎让人感觉到在整部电影之中仅仅是为了拍摄几部广告作品，影视反而成了展示广告的舞台。说白了，这种本末倒置的鼓噪，其实就是一种对于广告主的不负责任的误导。明确地讲，关于隐性广告的作用应该如何来界定？这个问题的确也很难说清。迄今为止确实没有哪一家调查评测机构能够对其进行准确的数据评估，而且也很难进行这样的测评。尤其它又是一次性传播，其产品的营销效果更是无法预知和预测，这与传统的广告效果的表现和测定的确大不相同。于是就有了诸多广告人为了其自身利益的驱动而进行了无限放大的宣传和炒做，把植入式广告的作用与传统的广告表现进行比对，意在贬损传统广告的传播形式，而将隐性广告的优势夸
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