“宫斗”剧流行现象的传播学解读
倾城的《未央沉浮》等。这一现象揭示了，当前影视圈追求市场利益最大化的制作营销新趋势。在普遍缺少理想影视剧脚本的情况下，影视剧编导们逐渐将眼光转向网络，选择具有高点击率，已获得受众认可的网络文本进行改编。如：著名言情小说作家桐华创作的清穿小说《步步惊心》，被看作是“清穿三座大山”之一，被誉为“清穿扛鼎之作”，拥有超高的人气和网络读者群。据此改编的宫斗剧《步步惊心》一经推出果然高居收视率榜首。同时，制作方后期的营销可谓竭尽全力。以《甄嬛传》为例，线下有主创人员赶赴各地宣传，线上有东方卫视在前期播出预告片，播出期策划活动，后期借助各种渠道选取幸运观众。同时，还有网络媒体乐视网通过网台互动、媒体广告等进行推广等多渠道多角度全方位的造势宣传。前期制作拥有观众基础，加上后期营销的大力推进，使“宫斗”剧成为稳妥又高收益的投资。而网络原创小说的作者，鉴于网络创作的特殊性，网络作者与传统意义上的作家仍然有差
<<上一页 下一页>>
广州市越秀区图书馆版权所有。
联系电话：020-87673002
本站访问人数：