微博公益活动的动力机制研究
今传媒2014年第2
微博公益活动的动力机制研究
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摘 要：微博作为Web2.0时代新媒体技术的重要应用之一，自诞生之日起便深受网民的追捧，如今已然成为了信息时代备受瞩目的宠儿。它在社会各个领域掀起一场“微革命”的浪潮时，也将自身的“微力量”渗透到了公益活动领域。微博公益活动以创新的公益思维模式、独特的公益传播路径开创了我国全民公益的新时代。微博公益活动孕育成长于怎样的媒介生态环境，其背后隐藏着哪些动力因素，这是本文将着重探讨的问题。关键词：微博；微博公益活动；动力因素中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0103-02一、微博与微博公益活动微博在我国历经短暂的探索适应阶段后，于2011年迎来了爆发式增长的辉煌时期，此后进入相对平稳的用户增长期。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第32次统计报告显示：截至2013年6月底，我国微博用户数约为3.31亿，网民中微博使用
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