微博公益活动的动力机制研究
率达到了56%。另外，我国用手机登陆微博客户端的人数呈明显上涨趋势，手机微博在手机网民中的使用率高达49.5%[1]。微博以低限度的准入资格、全方位的话语权开放、即时性的信息交流及透明高效的监督机制等在网络上大行其道。新技术、新媒体的出现催生了我国的信息技术革命，也孵化出公益领域的新名词：微博公益活动。微博公益活动是伴随着微博的发展演变逐步成长起来的，它存在的首要前提便是以微博为第一信息传播媒介。由此，我们对微博公益活动作出如下界定：所谓微博公益活动，就是以微博为信息载体，通过线上发布、转发或评论等传播方式，联合线下互动交流所展开的一系列公益传播活动。自2009年新浪微博首次成功试水公益活动之后，微博开始在公益领域大放异彩。2011年年初，由于建嵘教授发起的“随手拍照解救被拐儿童”成为著名的微博公益大事件。2011年4月，记者邓飞发起的“免费午餐”成功影响了国家政策的实施。此外，还有王克勤发起的“大爱清尘”公益救助项目、
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