微博公益活动的动力机制研究
孙春龙的“老兵回家”、转发救助“奇迹女孩”小伊伊等等，微博公益活动以强劲的发展势头打破了我国传统公益活动的尴尬局面，开启了我国公益事业的“破冰之旅”。二、微博公益活动的动力机制作为一种技术舶来品，微博正式落户中国后的本土成长期还不到四年。面对媒体公益活动一度遇冷的尴尬现状，微博公益活动为何能开辟我国公益传播事业的“第二春”？它在我国的酝酿诞生及快速成长究竟归因于哪些动力因素，这里，我们将通过媒介生态学的有关理论对其加以研究。媒介生态学的核心概念是媒介生态系统。它是指在一定的时间和空间内人↔媒介↔社会↔自然四者之间通过物质交换、能量流动和信息交流的相互作用、相互依存而构成的一个动态平衡的统一整体[2]。本文将着重从社会与媒介两大环境系统着手，结合受众生态环境的变化对微博公益活动的动力机制进行考察研究。（一）社会动力根据邵培仁教授的观点，作为媒介生态系统分支之一的社会环境系统主要包括政治、经济、文
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