微博公益活动的动力机制研究
人们愿意在其他事情上耗费的注意力资源越来越少，所拥有的“碎片化”时间越来越多。微博客户端介质的移动性使得用户不论是在上下班路上、等公车时间或是朋友聚会等，都能及时接触到第一手公益资讯，从而实现了对各种“碎片时间”的高效利用。（4）Anyway：便利的信息交流与分享。微博支持多种客户端，还支持QQ、邮箱等多种登陆方式，保证了人们接收公益活动信息的即时性。（二）媒介动力1.媒介社会责任的现实要求及行业竞争压力媒介社会责任理论的思想核心是主张媒介在享有充分新闻自由的同时，也应承担起对社会和公众应尽的责任和义务。换句话说，众媒体在提供各类信息资讯、满足公众不同层次的信息需求，充分发挥舆论监督作用的同时还需努力维护社会公共利益[4]。因此，不论是报纸、广播电视当道的传统媒体时代，还是以微博为代表的自媒体时代，都要积极组织和参与公益活动的传播，着力宣传公益理念与价值观，全面提升社会成员的公益道德境界。这是媒介社会责任理
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