微博公益活动的动力机制研究
论所提出的现实要求。当今媒介信息技术更新速度之快令人惊叹，新媒体代表接连涌现，与传统媒体形成正面对峙；而另一方面，受众的注意力资源又是极其有限的。为了抢占更大的市场份额，打造属于自身的眼球经济时代，众媒体可谓拼尽了全力。然而，以往那种不顾社会公共利益，一味迎合受众低级审美趣味以攫取经济利益的行为已深深为公众所唾弃。在整体媒介环境趋向娱乐化、低俗化，且受众流失现象严重的情况下，传统媒体急于重塑自身形象，新进入者又着眼于打开市场知名度。这就迫使新闻媒介转换思路，积极组织弘扬爱心与善意的公益传播活动，以积极正面的姿态获取受众的信任和关注度，并以所取得的巨大社会效益带动经济效益的增长。2.传统媒体公益活动的局限性微博公益活动之所以能在短时间内崛起并释放出巨大社会能量，引爆一个个公益热点话题，很大程度上是因为它高度弥合了传统公益活动的传播局限。在微博出现以前，传统媒体联合官方机构确实组织过类型多样的公
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