我国职业运动员的媒介形象建构分析
为大众媒介受众的关注焦点，甚至被媒体策划炒作为“偶像”。当然这一时期社会主流媒体宣传报道的主旋律任然是为国争光、顽强拼搏的体育精神。第二个发展时期是21世纪初至今，随着市场经济的进一步深入，我国竞技体育项目的职业化进程和市场化改革也更加向纵深推进。体育逐步的融合了较多文化娱乐的因素，从而进一步促进了体育与娱乐业、影视业、电子游戏、通讯产业的互动与融合。这一时期的职业运动员媒介形象塑造呈现出了多元化特点。三、当代中国职业运动员媒介形象建构的特点（一）商业因素和娱乐因素突显商业化全面渗透到了整个体育行业，几乎各个项目运动队都有其赞助商，各类大型国际、国内体育赛事，商业广告在运动场馆、比赛用品、运动员服装上随处可见。例如较早进行职业化改革的足球，早期的足球联赛参赛队伍名称都是以球队所属省份命名，比如“北京队”、“四川队”等，如今每只中超球队队名无一例外都被赞助商冠名——“北京国安”、“上海申花”、
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