当代传媒语境下的“小清新”文化探析
”们充满揶揄的评价。第一财经周刊《小清新制造者》一文中便指出，有拒绝大众、反商业化的小清新，就有擅长话题营销、制造小清新的品牌们。雕刻时光咖啡店、无印良品、凡客、宜家、《城市画报》，这些品牌以其充满文艺气息和个性化的产品贴近了“小清新”的心[9]。“小清新”最初兴起是由于曲风随意清爽的独立音乐受到少数人的欢迎，随着“小清新”文艺作品覆盖范围的扩大、“小清新”最初扎根的豆瓣网被越来越多的年轻人所熟知喜爱，人们对“小清新”的关注增多。商家也不甘落后，他们看到了“小清新”身上的消费潜力，用自己的方式推广一种所谓生活方式的东西。各家企业借助现代传播手段将象征性符号传递给消费者，“小清新”文化本身的特性糅合商业的推波助澜，共同建构了一种带有“小清新”符号的文艺作品及商品的繁荣局面。随着全球化趋势的不断发展，我国于1994年后全面进入消费社会，休闲和消费文化盛行。在鲍德里亚提出的“消费社会”理论中，消费者不是
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