当代传媒语境下的“小清新”文化探析
对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。正如他在《消费社会》一书中所说，“洗衣机、电冰箱、洗碗机等，除了各自为器具之外，都含有另外一层意义。橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加一种一致的集体观念，好似一条链子，一个几乎无法分离的整体，它们不再是一串简单的商品，而是一串意义，因为它们相互暗示着更复杂的高档商品，并使消费者产生一系列更为复杂的动机。[10]”在消费社会里，商品不仅具有传统的物质形态意义上的使用价值，而且具有文化意义上的符号价值。符号价值本身所内含的品位、格调、时尚、地位等社会意义，预示着商品与个体身份之间存在着一种内在的文化关联[11]。“小清新”强调个性，强调与众不同。在一个商品同质化和文化量产的社会，时尚、个性和身份恰恰是人们所渴求的，他们需要这些意义来塑造自我并与他人区分。“小清新”们通过对各种符号化了的商
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