当代传媒语境下的“小清新”文化探析

品（能指）的购买和使用，想象性地获得了心中所欲求的意义（所指），从而象征性地为自己在社会结构中的位置寻找到了一种外在的社会认同资源。商品之所以能够与人的身份认同发生关系，其根本原因就在于它在符号化的过程中，能够聚集人类认同的各种文化和意义资源，从而为人们的个人归属和社会归属提供一个看得见、摸得着的形体，变成自我的象征。这种象征意义对所有人开放，它可以反映个人的生活态度、价值取向和社会地位，因而具有一种表意功能。淘宝上出现了专卖“小清新”风格服饰的店铺，他们号称自己的衣服是纯棉麻质地、手工制作、限量版。陈绮贞等音乐人自己出唱片、开工作室，标榜“小清新”追求的个性、独立、不被商业所驾驭。商家从“小清新”的心理和社会文化的角度进行定位、生产、包装和推销，对功能性的商品（如棉布裙、帆布鞋、海魂衫）赋予各种表征性的意涵，从而实现普通商品的文化转向，使其成为有内涵、有意味的符号和象征。在开放的信息环境
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