公益传播基础与效度研究
组织捐赠，尤其是在发生一些重大事故的时候，各级政府部门便行动起来。政府部门往往包揽了从宣传动员到组织实施等一系列事务，因此存在着民众的捐赠意愿弱化和信任危机，中国民众对政府组织起来的捐赠活动习以为常，这样以来，公民就容易在遇事时反应缓慢，等待政府组织捐赠活动。民众们的捐赠活动显得比较被动，加之大爱清尘本身的推广有限，使得民众很难察觉到大爱清尘所关注的这一特殊群体的需求，并且对这一需求的帮助显得有些迟钝。利用名人效应是公益组织进行社会动员的有效方式。名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。在“大爱清尘”建立初期，发起人王克勤先生集结贾樟柯、赵涛、田亮、徐小平等各界名人加入组织。名人的高知名度可以为该组织带来更高、更多的注意率以及视觉冲击；由于晕轮效应，关注名人的受众会扩展到对名人的一切都接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他们
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