公益传播基础与效度研究
所推荐的公益观念;组织中名人的加入可以带来一种示范效应,名人的演说和对组织的募捐行为会引起人们的模仿,民间组织的公益行动具有组织化、专业化的优势,但是却不足以单独完成所有活动,需要聚集大量的志愿者来共同实现目标[4]。使更多人加入公益的队伍,为公益事业做出贡献。名人效应对于这个资金缺口十分巨大的公益组织来说,将不断为其增添可信度和美誉度,吸引更多人加入组织或为组织进行经济上的支援。我国公益捐赠的整体水平不高,中国人缺少投入公益、慈善捐赠的传统。从公益组织自身角度来说,例如大爱清尘这一公益组织,在一般民众中缺乏知名度、美誉度,导致捐赠渠道没有保障,捐赠渠道不甚明朗,从而影响了整体的捐赠水平。四、结 语公益传播在我国的发展处于不断完善的过程中,这个过程中需要公益组织自身、政府、社会动员和政府等诸多因素的合力协助才能完成。公益组织自身应规划好传播策略、内部发展路线等,媒体将最大程度地协助公益组织的宣
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